今年春節(jié)，旅游業(yè)創(chuàng)下了新高峰。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%，出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。
此外，今年春節(jié)，出行、消費(fèi)等方面均有較大的增長(zhǎng)。
“非遺“景點(diǎn)受歡迎
作為“春節(jié)”被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作品名錄后的第一個(gè)春節(jié)假期，今年春節(jié)不少游客因?yàn)榉沁z文化奔赴景點(diǎn)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%。其中，近4成搜索者為00后年輕人，文化熱也帶動(dòng)了游客的探店熱情。較往年相比，今年春節(jié)出游的00后游客人均在美團(tuán)上多打卡1.2家小店，深度旅游成趨勢(shì)。
相關(guān)景區(qū)也感受到了游客的增長(zhǎng)。自貢燈會(huì)是四川省自貢市地方傳統(tǒng)民俗，也是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“自貢燈會(huì)”搜索量同比上漲122%。自貢文旅發(fā)展集團(tuán)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人王子遙對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，今年春節(jié)期間有將近49萬(wàn)游客游覽了自貢燈會(huì)，較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)了17.8%，創(chuàng)下了歷史新高。對(duì)于客流創(chuàng)下新高，王子遙表示受多方因素影響，除了非遺文化的帶動(dòng)，景區(qū)今年也做了不少改變：一方面景區(qū)進(jìn)行了內(nèi)部改建，提高了景區(qū)的容納量；另一方面景區(qū)延長(zhǎng)了開(kāi)放時(shí)間，推出了9點(diǎn)后的夜場(chǎng)票，從晚上11點(diǎn)閉園延長(zhǎng)至晚上12點(diǎn)閉園，也增加了不少客流。此外，王子遙表示宣傳起到了不小的作用。“網(wǎng)上關(guān)于自貢燈會(huì)的自發(fā)性宣傳很多，不少游客對(duì)我們今年燈會(huì)的期待度很高，一放假就從外地歸來(lái)了。”
從客流看，今年春節(jié)自貢燈會(huì)的游客多是親子游，同時(shí)四川、重慶以及川南地區(qū)是主要客源地，外省如廣東、貴州的游客比例較往年有所增加。
餐飲、出行需求上漲明顯
除了旅行，春節(jié)期間的餐飲、出行等消費(fèi)增長(zhǎng)也十分明顯。
春節(jié)假期，游客餐飲消費(fèi)力強(qiáng)勁。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，假期前5天，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購(gòu)線上交易額同比增長(zhǎng)超48%，其中，成都、重慶、北京、上海、廣州、三亞、杭州、深圳、蘇州、南京異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購(gòu)消費(fèi)位居全國(guó)前十。
深度旅游帶動(dòng)小城美食消費(fèi)火熱。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，大理、景洪、昆山、陵水黎族自治縣、常熟成為春節(jié)餐飲團(tuán)購(gòu)消費(fèi)Top5的熱門小城。
榜單上的特色餐廳更是成為熱門選擇。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“必吃榜”榜單的總瀏覽量環(huán)比節(jié)前翻番，異地用戶日均瀏覽量同比增長(zhǎng)近50%，上榜餐廳中，異地用戶貢獻(xiàn)的訂單量同比增長(zhǎng)近110%，福州、汕頭、泉州“必吃榜”異地用戶流量大漲。
商圈消費(fèi)上，2025 年春節(jié)期間，全國(guó)商圈在美團(tuán)客流總量同比增長(zhǎng)17%，商圈內(nèi)餐飲堂食、休閑娛樂(lè)到店消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)18.7%和39.7%。其中，北京王府井/東單、廣州長(zhǎng)隆/南村、重慶解放碑、上海人民廣場(chǎng)/南京路商圈消費(fèi)熱度位居全國(guó)前列。
滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，打車完單量同比去年上漲17%，其中異地打車（非常住地打車）需求相比年前上漲60%。入境用戶在國(guó)內(nèi)使用滴滴的打車完單量同比去年上漲80%。春節(jié)期間，黑龍江、吉林、西藏、甘肅與海南的異地打車需求中，超過(guò)80%由外省份用戶貢獻(xiàn)。其中，海南與黑龍江、吉林打車用戶“南北互換”過(guò)年特征明顯，也深受京津冀用戶偏愛(ài)，黑龍江也吸引了不少江浙滬及福建等地用戶。
服務(wù)方面，假期內(nèi)，滴滴客服共找回價(jià)值1367萬(wàn)元財(cái)物，包括協(xié)調(diào)司機(jī)主動(dòng)送回超8500部手機(jī)和36個(gè)現(xiàn)金紅包。與去年春節(jié)相比，乘客遺失物品量下降10%，同時(shí)司機(jī)拾取報(bào)備量同比提升5%。