“大家晚上好！這里是安徽滁州的明光市，今天開(kāi)播先給大家來(lái)波新人福利！女山湖大閘蟹和朱麻子小磨麻油，都是明光的優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)，待會(huì)我們各拿出5單和100單放到左上角福袋……”每當(dāng)夜幕降臨，明光市嘉名文化樓宇的直播基地?zé)艋鹜?，一派繁忙景象。農(nóng)副產(chǎn)品直播間內(nèi)，在主播的熱情推薦下，“嘉山秀水”的鄉(xiāng)土味道成為各地網(wǎng)友爭(zhēng)相搶購(gòu)的“香餑餑”，女山湖等風(fēng)景名勝也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播被更多人知曉。
去年以來(lái)，為更好地借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)等前沿技術(shù)促進(jìn)本地文旅產(chǎn)業(yè)健康創(chuàng)新發(fā)展，明光市委宣傳部進(jìn)一步推動(dòng)宣、文、藝、旅融合發(fā)展，搶占新機(jī)遇新賽道，全力打造“文化+科技+旅游+電商+網(wǎng)絡(luò)直播”等為主的嘉名文化樓宇平臺(tái)。目前，平臺(tái)已入駐以滁州市嘉名文化傳播有限公司為代表的文化企業(yè)10家，2024年銷(xiāo)售產(chǎn)值達(dá)1.96億元，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益逐步凸顯。
文化為首 培育樓宇新生態(tài)
“隨著直播文化快速滲透到文旅領(lǐng)域，我們積極適應(yīng)新形勢(shì)，打造了嘉名文化網(wǎng)紅直播基地樓宇項(xiàng)目，通過(guò)這個(gè)以直播和電商模式為主要內(nèi)容的文旅創(chuàng)新平臺(tái)，在促進(jìn)文旅融合、文化和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)融合等方面持續(xù)發(fā)力。”明光市委宣傳部文改辦主任李成斌表示，目前平臺(tái)已匯聚了包括滁州市嘉名網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、明光市小眼傳媒科技有限責(zé)任公司、安徽寶貝鄉(xiāng)村行文化傳媒有限公司等在內(nèi)的10家直播電商企業(yè)及產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)，以文旅資源供、產(chǎn)、銷(xiāo)一站式服務(wù)，為養(yǎng)殖戶(hù)、當(dāng)?shù)卣荣Y源主體架起了一座連通消費(fèi)者的橋梁，也為文化和旅游資源開(kāi)發(fā)提供了一個(gè)開(kāi)放的交易平臺(tái)和宣傳平臺(tái)。
培育樓宇新生態(tài)，關(guān)鍵在于提升文化樓宇集聚力。為持續(xù)吸引文化企業(yè)入駐，明光著力打造“一嘉親”營(yíng)商環(huán)境，做到回應(yīng)訴求精準(zhǔn)、全程保障到位。“我們始終關(guān)注企業(yè)的真實(shí)需求，例如幫助文化樓宇入駐企業(yè)辦理注冊(cè)等相關(guān)手續(xù)，協(xié)調(diào)保障要素部門(mén)做好水、電、網(wǎng)絡(luò)等保障工作。”李成斌表示，提供“一站式”服務(wù)和“菜單式”服務(wù)，目的就是讓企業(yè)安心經(jīng)營(yíng)，無(wú)后顧之憂(yōu)。明光經(jīng)開(kāi)區(qū)經(jīng)貿(mào)發(fā)展局局長(zhǎng)呂昂告訴記者，作為全省第一批獲批省級(jí)文化和科技融合示范基地的園區(qū)，近年來(lái)始終堅(jiān)持加快創(chuàng)新延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，為文化樓宇的發(fā)展提供全方位要素保障，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)基地規(guī)?；?、品牌化、高端化發(fā)展。滁州市嘉名文化傳播有限公司電商主管余超談到“一嘉親”營(yíng)商環(huán)境時(shí)也不禁感慨道，“明光的政府機(jī)關(guān)單位對(duì)我們企業(yè)的關(guān)懷是很到位的，有任何困難或者需求，只要我們反饋了，都能得到第一時(shí)間的回應(yīng)。我們目前所處的這幾棟辦公樓，也是相關(guān)部門(mén)幫助我們協(xié)調(diào)的。”
目前，嘉名文化樓宇建設(shè)有45個(gè)直播間、1個(gè)大型演出舞臺(tái)，開(kāi)展文旅直播宣傳、舞臺(tái)演出、直播帶貨、網(wǎng)紅培育、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、生活服務(wù)、品牌創(chuàng)造、產(chǎn)業(yè)賦能等多業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)，同時(shí)吸納文娛、美食、書(shū)畫(huà)等多領(lǐng)域內(nèi)容，為文化產(chǎn)業(yè)注入生產(chǎn)力和創(chuàng)新力，實(shí)現(xiàn)了文化科技和旅游資源與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。下一步，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)主體還將基于現(xiàn)有“網(wǎng)紅”和渠道資源，不斷擴(kuò)充渠道、擴(kuò)大產(chǎn)品范圍、增強(qiáng)人員力量，建設(shè)國(guó)內(nèi)知名的直播電商集中區(qū)，努力成為推進(jìn)本地文化和旅游產(chǎn)品宣傳、消費(fèi)的領(lǐng)導(dǎo)者、創(chuàng)新者、示范者。
直播為媒 賦能文旅新業(yè)態(tài)
一只話(huà)筒、兩扇頂燈、一部手機(jī)，一間文娛類(lèi)直播間應(yīng)運(yùn)而生；一間倉(cāng)庫(kù)、多種貨品、一部手機(jī)，一間倉(cāng)儲(chǔ)式直播間火熱開(kāi)賣(mài)……在嘉名文化網(wǎng)紅直播基地，不斷豐富的直播類(lèi)型和場(chǎng)景，呈現(xiàn)出直播產(chǎn)業(yè)的多元化和精細(xì)化。截至目前，基地共有大型舞臺(tái)直播間1間、大型美食直播間2間、文娛直播間15間、中型住播一體直播間19間，大型倉(cāng)儲(chǔ)直播間2間、大型超市直播間1間、大型書(shū)畫(huà)直播間1間，農(nóng)副產(chǎn)品直播間4間，直播基地2024年度營(yíng)業(yè)收入達(dá)2.57億元。
作為嘉名文化直播基地項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)主體，滁州市嘉名文化傳播有限公司于2019年成立。該公司總經(jīng)理曹保青是一名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的明光人，“我原來(lái)在杭州做電商，在直播這塊積攢了一定的經(jīng)驗(yàn)。選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，主要是源于骨子里的家鄉(xiāng)情懷。”曹保青回憶道，明光人從小吃到大的女山湖大閘蟹是他出門(mén)在外最記掛的家鄉(xiāng)味道，“說(shuō)到大閘蟹，很多人都會(huì)想到陽(yáng)澄湖大閘蟹，但其實(shí)我們明光的女山湖大閘蟹品質(zhì)也很好，只是知名度沒(méi)那么高。”
帶著把家鄉(xiāng)特產(chǎn)推向全國(guó)的決心，曹保青回到明光，又做起了直播。“我創(chuàng)業(yè)的初衷就是想把明光優(yōu)質(zhì)的水產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、文旅資源等宣傳出去，讓更多人認(rèn)識(shí)明光、愛(ài)上明光、走進(jìn)明光，通過(guò)直播拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，讓‘線上流量’變‘線下增量’。”他介紹道，去年公司組織了全國(guó)各地腰部以上及頭部網(wǎng)紅達(dá)人來(lái)到明光，通過(guò)專(zhuān)場(chǎng)預(yù)熱短視頻和專(zhuān)場(chǎng)直播等方式，宣傳明光的文化特色和旅游景點(diǎn)，將女山湖、八嶺湖等明光水產(chǎn)資源搬上網(wǎng)絡(luò)，有力帶動(dòng)了明光的文旅消費(fèi)和農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)售。“未來(lái)，我還計(jì)劃打造女山湖水產(chǎn)品溯源基地，吸引全國(guó)各地的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)到這里直播打卡，為我們明光作宣傳！”
為了匯聚更多的新鮮血液，曹保青還將公司業(yè)務(wù)向直播培訓(xùn)、網(wǎng)紅孵化等人才輸出方向延伸，打造網(wǎng)紅人才培養(yǎng)平臺(tái)。“我們?yōu)槊鞴獗镜剡_(dá)人提供免費(fèi)的拍攝、剪輯等服務(wù)，現(xiàn)在正在孵化的本地探店類(lèi)生活服務(wù)號(hào)大約有七八十個(gè)，希望他們能夠通過(guò)我們的孵化，未來(lái)有能力參與到家鄉(xiāng)的宣傳和直播帶貨中，共同為明光‘代言’。”
“我們的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)于2013年就進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，已經(jīng)形成了從產(chǎn)品選品到藝人孵化到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)再到售后服務(wù)的成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作體系。”曹保青表示，接下來(lái)，將充分運(yùn)用團(tuán)隊(duì)在旅游資源直播、非遺產(chǎn)品帶貨、直播項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、直播網(wǎng)紅培養(yǎng)等方面積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合明光現(xiàn)有的特色產(chǎn)品，創(chuàng)建具有網(wǎng)絡(luò)輻射效應(yīng)的直播品牌和產(chǎn)品品牌，以規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)資源從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的有機(jī)整合。
以“樓”聚產(chǎn)，以“播”興業(yè)。依托明光市高效的營(yíng)商環(huán)境、深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的旅游資源，嘉名文化樓宇平臺(tái)正朝著集直播樓宇、網(wǎng)紅孵化中心等于一體的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)目標(biāo)邁進(jìn)，在文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展大潮中勇立潮頭、再煥新顏。